17 agosto, 2017

Por qué la cervecera Antares se asocia con el CONICET

El Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET) y Cervecería Antares firmaron un convenio de cooperación científico-tecnológica que busca mejorar la calidad de la cerveza artesanal. Es parte de un acuerdo firmado con el Instituto Andino Patagónico de Tecnologías Biológicas y Geoambientales (IPATEC), dependiente del CONICET y de la Universidad Nacional del Comahue (UNCOMA).

Por tal razón, la cervecería Antares recibirá asistencia técnica en análisis microbiológicos en su Laboratorio de Calidad ubicado en la nueva Fábrica del Parque. A su vez, profesionales del Instituto se entrenarán allí, para conocer en detalle los procesos de elaboración de la cerveza artesanal. Además, como retribución al valioso aporte que realizan los científicos argentinos a la comunidad cervecera, Antares contribuirá económicamente para las obras de un nuevo Centro de Referencia en Levaduras y Tecnología Cervecera (CRELTEC) que se construirá en Bariloche.

Desde hace dos décadas el Laboratorio de Microbiología Aplicada, Biotecnología y Bioinformática de Levaduras del IPATEC presta servicios al sector cervecero con el objetivo de mejorar los procesos de elaboración, obtener valor agregado y diferenciación productiva. Para eso, conserva y provee levaduras al sector y brinda servicios analíticos y capacitaciones técnicas para facilitar herramientas que mejoren la calidad de la cerveza en el país.

Como agradecimiento y en el marco de este acuerdo, Antares decidió realizar una donación al Instituto, la cual permitirá realizar las instalaciones necesarias para proveer de agua al nuevo edificio proyectado en Bariloche.

“El nuevo Centro de Referencia en Levaduras y Tecnología Cervecera permitirá la incorporación de nuevas líneas de investigación y servicios para ofrecer a los productores” –afirma el investigador Diego Libkind, director del IPATEC y agrega: “Este acuerdo vehiculiza una actividad concreta de vinculación y transferencia con gran impacto en la calidad de un sector productivo en auge como el de la cerveza artesanal”.

“Hoy la cerveza artesanal lidera  las tendencias y dinamiza los avances en calidad, variedad e identidad local”.- afirma Leo Ferrari, Brewmaster y socio fundador de Antares y agrega: “Por eso apoyamos iniciativas como las llevadas adelante por el IPATEC que benefician a toda la comunidad cervecera y representan el espíritu  de cooperación y de búsqueda de calidad que guía a los productores de cerveza artesanal”.

Con la idea de compartir el conocimiento para mejorar y profesionalizar a la comunidad cervecera artesanal, el IPATEC recorre el país bajo la consigna de “Ciencia y Cerveza”. Estos  encuentros de capacitación, que reúnen al sector científico-tecnológico con el cervecero, ya se realizaron en Bariloche, Buenos Aires y continuarán en Corrientes, Córdoba y Santa Fe.

La historia de Antares comienza en 1998 cuando tres amigos, Leo, Mariana y Pablo, deciden transformar su pasión por la cerveza artesanal en una profesión al instalar una pequeña fábrica en el centro de Mar del Plata. A partir de allí, la propuesta no paró sumar adeptos y los locales Antares se fueron multiplicando en todo el país.  Sus cervezas se elaboran con las más puras materias primas respetando los procesos que requiere la naturaleza para lograr un producto artesanal con el mejor sabor.  Antares ha sido reconocida con varios premios como “Cervecería del Año 2013” en la South Beer Cup y el “Sello Azul” de “Hecho en Mar del Plata”, reconocimiento de la Municipalidad de Gral. Pueyrredón a empresas marplatenses que se destacan por su excelencia y la calidad de sus productos.

Nueva herramienta para anfitriones de Airbnb para competir con hoteles

Ahora los usuarios de Airbnb cuentan con un nuevo producto de analítica, una ayuda para los usuarios anfitriones de Airbnb, en vista de la competencia para captar huéspedes en competencia con los hoteles.

Es que el proveedor líder de datos de arrendamiento para vacaciones AirDNA presentó un producto de inteligencia de mercado de avanzada para ayudar a profesionalizar la comunidad de anfitriones Airbnb. Market Minder ofrece métrica de hospitalidad clave para cada arrendamiento de Airbnb en todo el mundo, lo que permite a los anfitriones competir al mismo nivel que los ejecutivos de los hoteles.

En un tablero simple e interactivo, con mapas, gráficos y filtros ajustables Esta herramienta permite que los administradores de arrendamientos para vacaciones tomen decisiones fundadas en relación con los precios, detecten picos en la demanda de viajes y entiendan mejor cómo se comparan sus propiedades en relación con competidores de tamaños y precios similares.

Además de permitir que los anfitriones optimicen sus propios arrendamientos, Market Minder también ofrece información estratégica sobre las mejores ubicaciones de la ciudad en las que pueden ampliar sus actividades comerciales. La aplicación, que posee datos de barrios en más de 1.000 destinos turísticos importantes, permite a los usuarios explorar diferentes partes de la ciudad para descubrir en qué parte puede añadirse alojamiento a corto plazo con la mayor rentabilidad.

Market Minder empodera a los pequeños operadores mediante los macrodatos. "Los anfitriones de Airbnb venían operando en un vacío informativo", declaró Scott Shatford, director ejecutivo de AirDNA. "Hemos creado una herramienta que finalmente coloca la inteligencia comercial directamente en manos de los dueños de las pequeñas empresas, lo que les permite tomar decisiones con mayor conocimiento de causa y basadas en datos en un mercado cada vez más competitivo".

La demanda de alternativas a los hoteles como Airbnb no muestra signos de ralentización. AirDNA proyecta que los ingresos globales derivados de todas las propiedades que aparecen en Airbnb excederán los USD 40.000 millones solo en 2017. Sin embargo, a pesar de los 1,7 millones de anfitriones de Airbnb que usan la plataforma actualmente, no han surgido herramientas analíticas para empoderar a esta nueva generación de emprendedores. Ahora estos indicadores claves de rendimiento de misión crítica están disponibles para cualquier anfitrión que quiera optimizar su ofrecimiento con el objetivo de triunfar y competir con inteligencia por los dólares de los turistas en su propia ciudad.

Market Minder es un servicio por suscripción para que los usuarios accedan a información local sobre más de 25.000 ciudades y barrios de todo el mundo.

15 agosto, 2017

Cómo será la Cumbre Internacional de Jóvenes Líderes en Argentina

Mañana comienza la 10° Cumbre Internacional de Jóvenes Líderes, de la Fundación Jóvenes Líderes que congrega a más de un millar de jóvenes y de importantes referentes de la cultura, el mundo empresario y la política de diversos países. Se realizará en el Teatro 25 de Mayo (Avenida Triunvirato 4444, CABA).

Se darán cita algunos de los intelectuales, referentes sociales y empresarios más influyentes para brindar mensajes dirigidos a las nuevas generaciones, compartiendo sus historias de vida y reflexionando sobre problemáticas de pobreza y salud, medio ambiente, negocios, liderazgo y nuevas tecnologías.

Entre los disertantes se encuentra confirmada la presencia de Agatha Ruiz de la Prada, empresaria, diseñadora de modas y activista española, el mendocino Abel Albino, médico nominado al Nobel de la paz por su lucha contra la desnutrición infantil, Pilar Sordo, psicóloga, columnista, conferencista y escritora chilena, Ernesto Santamaría, Fundador de la BioGuía, Juan Manuel Galán, senador colombiano y ex Viceministro de la Juventud, y Mauro Bono, fundador del laboratorio Savant en 1993, a los 22 años, y un día antes de recibirse de la carrera de Farmacia.

La Cumbre Internacional de Jóvenes Líderes, es uno de los eventos pluriculturales juveniles de mayor trascendencia a nivel internacional y tiene el objetivo de apoyar a los jóvenes estimulándolos a participar, contactarse, debatir e informarse acerca del futuro de las naciones.

Para Leandro Viotto Romano, fundador de la organización, este tipo de programas "abren las puertas del diálogo y fortalecen las relaciones entre los países del mundo mediante sus jóvenes y futuros líderes".

Gracias al reconocimiento que recoge en la Región, el encuentro ha logrado reunir en diversas oportunidades tanto a ex presidentes, alcaldes como a presidentes y fundadores de varias de las multinacionales más trascendentes del continente, con el fin de promover el diálogo, la formación y la interculturalidad, desarrollando las capacidades de liderazgo en las nuevas generaciones.

La Fundación Internacional de Jóvenes Líderes realiza diversas actividades tendientes a promover, estimular y facilitar las herramientas necesarias para el desarrollo de los futuros líderes mundiales.

07 agosto, 2017

Thriller 3D de Michael Jackson se estrena en Venecia

Thriller 3D. de Michael Jackson, el muy esperado documental, hará su estreno mundial en el 74 Festival de Cine de Venecia 2017. La creación de Thriller 3D de Michael Jackson, el cortometraje icónico original, dirigido por John Landis y escrito por Landis y Michael Jackson, no fue reeditado de ninguna manera.

Rather Optimum Productions trajo a Landis y juntos supervisaron un proceso elaborado y laborioso que comenzó con el negativo original de película de 35 mm de los archivos de Michael y dio lugar a una conversión 3D de la aclamada película utilizando la última tecnología disponible.

Para complementar las visuales mejoradas, todo el audio, incluyendo la música de Michael, la partitura de Elmer Bernstein y los efectos de sonido, también se ha actualizado a los estándares 5.7, 7.1 y Atmos para crear la experiencia  de la más alta calidad.

John Landis dijo: "Estoy muy contento de haber tenido la oportunidad no sólo de restaurar sino de mejorar el Thriller de Michael Jackson. Hemos aprovechado los notables avances de la tecnología para agregar nuevas dimensiones, tanto a lo visual como al audio. Permítanme advertirles: ¡hay una sorpresa bastante chocante!".

Desde el principio Michael Jackson y John Landis quisieron producir Thriller con la estética de un largometraje. Michael era un fan de Un hombre lobo americano en Londres, y llamó a Landis para colaborar en el proyecto. Rick Baker, artista de maquillaje galardonado con el premio de la Academia, fue contratado para la elaborada transformación protésica de Michael y el reparto. Michael Peters colaboró ​​con Michael en la coreografía. John Branca, el abogado de Michael en ese momento y ahora co-ejecutor de su estate con John McClain, trabajó un acuerdo con MTV y Showtime para un primer del "making of" del documental.

Thriller se estrenó en el AVCO Theatre de Los Ángeles en 1983, y se agotó todas las noches durante tres semanas. Ninguna otra película de música generó tal entusiasmo. Sigue siendo el único video musical que se incorporará a la elite del National Film Registry, de la Biblioteca del Congreso. 

Es apropiado que el Thriller 3D de Michael Jackson y el Making of Michael Jackson's Thriller se estrenen en el prestigioso Festival de Cine de Venecia, el festival de cine más antiguo del mundo. El making of de Michael Jackson's Thriller estaba disponible en VHS desde 1983-1990.

La cúrcuma es aprobada en Estados Unidos

La curcumina natural fue confirmada por la FDA (Administración de Alimentos y Medicamentos) de Estados Unidos y el organismo lo confirmó como un fiable y poderoso antioxidante.

La curcumina BCM-95 es una mezcla patentada de curcuminoides y aceites esenciales de cúrcuma, garantizando un alto nivel de biodisponibilidad de la curcumina. La composición es totalmente natural, a base de ingredientes simples, y tiene 13 patentes internacionales. Ella fue objeto de una intensa investigación en el contexto de 33 estudios clínicos realizados por universidades en los Estados Unidos, Japón, Australia y la India, lo que confirma su eficacia en múltiples indicaciones.

De acuerdo con Innova Market Insights, se informó de un aumento del 45% en la demanda de nuevos productos "que contiene la cúrcuma" (Europa en 2016 en comparación con 2015) y un aumento del 17% en la demanda de nuevos productos comercializados que contiene la cúrcuma (Estados Unidos, 2016 en comparación con 2015).

En 2016, la curcumina BCM-95 ha obtenido el estatus GRAS auto-afirmado (generalmente reconocida como segura) propuesta por un grupo de expertos de científicos para su uso en alimentos terapéuticos a una dosis de 500 mg dos veces al día. La curcumina BCM-95 se compone de aceites esenciales puros y curcuminoides de la cúrcuma con un turmérones contenido específico. La sinergia de sus componentes ha sido confirmada en un estudio publicado en abril de 2017, en la revista Scientific Reports, por Shusuke Toden, PhD, et al., De la Universidad de Baylor en Dallas, Texas.

"La última respuesta positiva por parte de la FDA demuestra nuestro firme compromiso para garantizar la seguridad y la máxima calidad de nuestros productos", dijo Benny Antony, Ph.D., co-CEO de Arjuna. "La curcumina BCM-95 es uno de los suplementos alimenticios, en la industria nutracéutica para recibir una carta de no objeción por parte de la FDA, después de haber evaluado su seguridad y calidad. "

"Esto nos pone definitivamente muy alto en el mercado y nuestros clientes pueden beneficiarse de sus suplementos alimenticios que contienen curcumina ventaja para ganar cuota de mercado", dice PJ Kunjachan, Presidente y CEO de Arjuna . "Los consumidores merecen curcumina pura y segura, totalmente derivado de la raíz de cúrcuma, y ​​no deben ser forzados a un compromiso con alternativas menos eficientes. "

"Recientemente hemos inaugurado una nueva fábrica de avanzada en Coimbatore, India, para producir el extracto de la cúrcuma BCM-95", dice Antonio. "Esto va a triplicar la capacidad de producción de curcumina y ayudar a satisfacer la creciente demanda de la curcumina limpio y seguro".

04 agosto, 2017

Argentina y Brasil avanzan en cooperación científica

Representantes de ambos países oficializaron la decisión de implementar acciones conjuntas para el desarrollo de la ciencia, la tecnología y la innovación.  

Con el objetivo de impulsar el intercambio de experiencias y mejores prácticas, el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva (MINCyT) rubricó un memorando de entendimiento con la empresa pública Financiadora de Estudios y Proyectos (FINEP), asociada al Ministerio de Ciencia, Tecnología, Innovación y Telecomunicaciones (MCTIC)​​​​ de la República Federativa del Brasil.

El acuerdo busca armonizar los criterios, planes de acción y actividades elaborados por la Agencia Nacional de Promoción Científica y Tecnológica (ANPCyT) y FINEP, con el propósito de fomentar la investigación y la innovación, la generación de conocimiento y la mejora de los sistemas productivos y de servicios, por medio del apoyo económico a empresas de base tecnológica.

Todas las áreas del conocimiento serán contempladas, con énfasis en aquellas vinculadas a las energías renovables, el medioambiente, la agroindustria, la bioeconomía, la salud y la oceanografía. A su vez, se hará hincapié en las tecnologías de propósito general, como la biotecnología, la nanotecnología y las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC).

Por parte del MINCYT, la firma del documento estuvo a cargo del ministro Lino Barañao y del director Nacional de Cooperación e Integración Institucional, Mariano Jordán; y en representación de FINEP, Marcos Cintra Cavalcanti de Albuquerque y Wanderley de Souza. También participaron de la ceremonia el titular de Ciencia de Brasil, Gilberto Kassab; el presidente del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET), Alejandro Ceccatto; el gerente de Desarrollo y Responsable del Área Internacional de CONICET, Jorge Tezón; y el asesor científico en nanotecnología, Pedro Aramendía.

Barañao destacó la tradición científica compartida cuando se refirió al  Centro Argentino-Brasileño de Biotecnología (CABBIO) y al programa de capacitación de recursos humanos llevado a cabo junto con la Fundación Coordinación de Perfeccionamiento del Personal de Nivel Superior (CAPES) del Ministerio de Educación del vecino país. Luego, exhortó al relanzamiento del Centro Argentino-Brasileño de Nanociencias y Nanotecnología (CABNN) y a la introducción de una nueva área de interés en la agenda bilateral, como es la investigación en ciencias marinas.

Más adelante, ponderó los programas que CONICET mantiene con la Fundación de Apoyo a la Investigación del Estado de São Paulo (FAPESP), y manifestó el interés por retomar los vínculos con el Consejo Nacional de Desarrollo Científico y Tecnológico (CNPq) para el estudio de la desertificación, la biodiversidad y el cambio climático.

A partir de la entrada en vigor del memorando, las instituciones implementarán de manera coordinada: el lanzamiento de convocatorias; el respaldo a proyectos de investigación, desarrollo e innovación (I+D+i); el traslado de científicos y estudiantes para la utilización de laboratorios y otras instalaciones públicas; la organización de seminarios, talleres, simposios y otros eventos de interés mutuo.
Asimismo, se prevé el intercambio de información, procedimientos y mejores prácticas relativas a las políticas y estrategias de Ciencia, Tecnología e Innovación, incluida la permanencia de funcionarios en instituciones asociadas a planes de trabajo específicos y la organización de visitas para entablar nuevas redes de colaboración.

Durante la estadía en Brasil, la comitiva se reunió con la comunidad de científicos argentinos para brindarles información acerca de las herramientas que proporciona el programa RAICES y alentarlos a participar en iniciativas de cooperación bilateral.

BMW venderá 6% de sus coches eléctricos

BMW confirmó que el 6% de sus ventas globales corresponderá a autos eléctricos en 2017.

Aseguran que este año venderán alrededor de 100 mil autos de este tipo. Para 2025, en tanto, calculan que un cuarto del volumen comercializado podría responder a estas alternativas.

En la lucha para paliar las más de 40 mil muertes anuales producto de la contaminación, el Reino Unido anunció recientemente que prohibirá la comercialización de vehículos que utilicen combustibles derivados del petróleo en 2040. Marcas como BMW se han plegado a esta consigna y proponen que en las próximas décadas parte importante de su producción apunte hacia alternativas más sustentables.

La firma alemana lanzó recientemente tres automóviles híbridos enchufables de la gama iPerformance, lo que marca el compromiso de la marca por el sistema. Se trata de los modelos BMW 330e, BMW 740e, y BMW X5 xDrive40e, los que destacan por su alto desempeño deportivo y bajas emisiones.

“Vienen los cambios políticos, la parte gubernamental, reglamentación, lo que obliga a tener un cambio más radical en el concepto de movilidad. Los clientes también desean algo distinto, quieren algo más acorde con los tiempos modernos, y a raíz de eso se forma la necesidad de cambiar completamente cómo pensamos en movilidad”, explica Hernando Carvajal, director de ventas BMW Latam.

Un estudio realizado por Morgan Stanley determinó que en un futuro las ventas de autos eléctricos superarán las comercializaciones de vehículos propulsados por combustión interna. Estas estadísticas determinaron que de mediar los incentivos adecuados, en 2030 el 16% del mercado estará en manos de este tipo de alternativas sustentables, en 2040 esta cifra subiría a 51% y en 2060 estos automóviles podrían dominar el 69% de la industria.

El banco estadounidense también determinó que la caída en el precio de las baterías empujará la venta de este tipo de automóviles, puesto que desde 2010 el precio ha pasado de los US$750 a los US$150 registrados a finales de 2016, lo que representa una caída de 80%.

“El tema de los eléctricos es un nuevo desarrollo, un cambio generacional. Si lo pensamos, el motor de combustión interna ha estado con nosotros más de cien años, o sea la tecnología básica no ha cambiado, y aunque ha habido una cantidad de mejoras tecnológicas para reducir consumo, igual la sobrepoblación y el cambio climático es algo evidente, y es claro para el grupo que esto tiene que cambiar”, destaca el director de ventas de BMW Latam.

Desde BMW afirman que este año venderán alrededor de 100 mil autos con algún tipo de electromovilidad, lo que representaría cerca del 6% de las ventas globales de la firma. “Yo calculo que por ahí en 2025 alrededor de un cuarto de nuestro volumen puede llegar a ser electrificado, todo depende de cómo estos países también empiecen a meterse agresivamente en el tema”, dice Carvajal.

02 agosto, 2017

Cómo apoya la Unión Europea la industria olivícola de España

La reciente campaña de la industria olivícola en España cuenta con el apoyo de la Unión Europea. Y se  ha estrenado en Estados Unidos.

"Las aceitunas nos dan ese toque de sabor que necesitamos para poder convertir cualquier plato en algo amazing".

Todo lo que rodea a las aceitunas de mesa de España, líder mundial en producción y calidad, es "amazing", según los responsables de comunicación. Así también es como se define la  forma de recoger los frutos del olivar y la enorme gama de variedades a lo largo y ancho del olivar español, el más grande del mundo. Amazing por su diversidad de presentaciones, enteras, deshuesadas, en rodajas o por estar rellenas de más de 140 formas diferentes.

Ya es posible disfrutar en USA de lo mejor de la despensa del Mediterráneo. Las recetas propuestas por el chef embajador de la campaña están ya disponibles en móviles y ordenadores. De la mano del chef José Andrés se descubre la razón por la que las aceitunas van bien con todo: son el único fruto que contiene los cuatro sabores básicos que nos encontramos en todos los alimentos. Una infinidad de posibilidades en salado, claro, pero también en ácido y en amargo y, por qué no: ¡en dulce!

- Spanish tortilla with olives

- Spanish gazpacho with olives

- Oliburguer

Esta difusión de una de las industrias agrícolas milenarias a está a cargo de INTERACEITUNA and Olives from Spain. Es la Organización Interprofesional de Aceituna de Mesa reconocida por el Ministerio de Agricultura, Pesca, Alimentación y Medio Ambiente que representa a todo el sector productor, transformación y comercialización de aceitunas de mesa. Fue creado para implementar diferentes programas y actividades de interés general, sin olvidar la promoción y el conocimiento de la aceituna de mesa española.



Por qué Toyota invierte en el American Center for Mobility

Toyota Motor North America y el Instituto de Investigación de Toyota (Toyota Research Institute) anunciaron su compromiso con el American Center for Mobility (ACM), en calidad de patrocinador fundador, con un aporte de 5 millones de dólares.

Como contribuyente del ACM, Toyota será miembro de un equipo gubernamental e industrial que apoya las iniciativas del ACM para crear un ambiente de prueba a gran escala en el sudeste de Michigan, donde varias compañías pueden probar sus tecnologías de automatización y conectividad vehicular. Toyota cree que la creación de este entorno de prueba especial ayudará a apoyar el desarrollo acelerado de tecnologías CAV innovadoras, ya que permite realizar las pruebas de dicha tecnología en un ambiente controlado y seguro.

Toyota cree que esta iniciativa fomentará nuevas innovaciones a través de la colaboración con el gobierno y los socios académicos. Toyota espera que el ACM sirva de catalizador para obtener soluciones de transporte más seguras y eficientes en vehículos equipados con tecnologías CAV avanzadas.

"Estamos entusiasmados de ser el primer fabricante de automóviles en unirse a este esfuerzo para crear un terreno de prueba para las tecnologías de vehículos avanzadas en nuestro propio ambiente", dijo Jeff Makarewicz, vicepresidente del grupo de seguridad y rendimiento de vehículos del TMNA Research & Development Center de Ann Arbor, Michigan. "Conjuntamente con los socios gubernamentales e industriales, nos gustaría establecer una dirección para la realización de vehículos conectados y automatizados, con el fin de ayudar a mejorar la seguridad y la movilidad".

"A medida que avanzamos con el desarrollo de automóviles autónomos, debemos recordar que no todas las millas de prueba son creadas iguales", dijo Gill Pratt, CEO del Instituto de Investigación de Toyota. "El camino para crear un auto que sea tan seguro o más seguro que uno con un conductor humano requerirá miles de millones de millas de prueba, incluyendo simulación, conducción en el mundo real en carreteras públicas y pruebas de circuito cerrado donde podemos exponer nuestros sistemas a situaciones y condiciones extremas. La nueva instalación de circuito cerrado del ACM es un importante paso adelante en este camino y acelerará nuestra capacidad para ayudar a evitar accidentes y salvar vidas".

Toyota Motor North America, con sede en Plano, Texas, reúne los brazos de marketing, ventas, ingeniería y fabricación de Toyota en Norteamérica. La compañía pertenece en su totalidad a Toyota Motor Corporation, que ha sido parte del tejido cultural en los Estados Unidos desde hace 60 años, y está comprometida a adelantar una movilidad sostenible de próxima generación a través de nuestras marcas Toyota y Lexus. 

Toyota ha creado una enorme cadena de valor a medida que  han contribuido al diseño, la ingeniería y el ensamblaje de categoría mundial de más de 33 millones de automóviles y camionetas en Norteamérica. Allí poseen 14 plantas de producción (10 en los Estados Unidos) y emplean a más de 46.000 personas.


01 agosto, 2017

El champagne en botellas de carbono estrenan la Fórmula 1

Las nuevas botellas de champagne de la F1 cuestan 3.000 dólares y pertenecen a la marca de champagne Carbon, cuyas botellas son presentadas en carbono. Un reciente acuerdo la ha convertido  en suministrador oficial de la bebida  en cada podio de las competencias.

Al contrario que Bernie Ecclestone, quien prefería un pequeño y selecto grupo de colaboradores en exclusiva, la política de sponsoreo ha cambiado, a punto que se espera que se anuncien nuevas firmas en los próximos meses.

Las botellas de Carbon se probaron por primera vez en el GP de Mónaco –entregando a los tres primeros una etiquetada en oro, plata y bronce– y a partir de ahí se ha seguido haciendo igual. Sin embargo, el acuerdo por varios años como marca oficial del champagne de la F1 no se ha formalizado hasta ahora.

El jefe de marketing de la F1, Sean Bratches declaró: "Las características únicas de una botella hecha de carbono, un material que representa la increíble tecnología de nuestro deporte, es un elemento que hace de Carbon el producto perfecto para que nuestros pilotos celebren los podios en la Fórmula 1".

Carbon se creó hace cinco años, pero pertenece a una compañía fundada en 1.800. Es conocida por sus botellas únicas, que están revestidas con una capa de fibra de carbono real, lo cual ayuda a explicar el alto precio del producto y la razón de que la compañía haya buscado un acuerdo con la categoría.

Está planeando incluir una cámara en las botellas del podio para aportar un ángulo diferente a los espectadores de TV. El acuerdo con Carbon significa que el champagne volverá a estar de nuevo presente en el podio, ya que con Chandon, el antiguo suministrador, era un vino espumoso.

31 julio, 2017

Cuál es el Tinder para gays y qué es Sarahah, la nueva app chismosa

GFet es el nuevo Tinder para la comunidad gay de todo el mundo. Se trata de una app de citas para hombres gay y es la primera aplicación estilo Tinder para hombres gays. Sarahah, en cambio, es la aplicación que envía mensajes anónimos a tus amigos, y que ya está causando polémica en la web

No es ningún secreto que salir en el mundo gay es difícil, puesto que siguen siendo discriminados en todo el mundo. Mientras tanto, en lugares donde se aceptan más, encontrará muchos chicos que simplemente no lo proclaman abiertamente. 

"Mi hermano, el cofundador de GFet, es uno de los muchos hombres gay en fetish & kink. Nunca fue capaz de encontrar chicos similares. Incluso después de unirse a Grindr, Scruff, y otras aplicaciones de citas gay", dijo Lucy Lewis. "Así que creamos esta aplicación y nuestro propósito es tratar de ofrecer una plataforma privada y cómoda para todos los hombres de citas alternativas".

GFet proporciona a sus miembros un diseño cuidado y simple, pero rico en características y fácil de  navegar, con el objetivo de llevar a todos los amantes del fetish gay a encontrarse de una manera más rápida y fácil. GFet ya está disponible en Appstore. Estará disponible en Google Play pronto.



Otra novedad del mundo internet se encuentra con Sarahah, app que envía mensajes anónimas a tus amigos. Y la atención está puesta en los peligros de permitir enviarlos a la red sin filtros ni limitaciones.

Publicado en las tiendas virtuales el 21 de julho, la app árabe rápidamente se tornó una de las más populares de la App Store en Estados Unidos, además de haber sido descargada 1 millón de veces en Play Store. 

Mientras algunos usuarios creen divertido elogiar a otras, sin exponer su identidad, la realidad es que la mayoría aprovechan el anonimato para destilar venenos y practicar cyberbulling. Esta clase de web ya es llamada como “un campo fértil para el odio”.

Quien estuviera dispuesto a usar la controversial app se puede proteger de alguna forma, marcando en las configuraciones una opción que impide recibir mensajes anónimos. Extrañezas y éxitos de la era digital.

29 julio, 2017

Luche y vuelve, siglo XXI o el pensamiento mágico

En psicología se determina al pensamiento mágico como “la noción que hace referencia a una forma de pensar que se basa en la imaginación, las tradiciones, las emociones o la fe, lo que hace que sus expresiones carezcan de una argumentación lógica”. Esa es la nube que nos incomoda y es, al mismo tiempo, lo que a veces nos distrae de la crisis, género que nos envuelve hace varias generaciones.

El pensamiento mágico, si uno fuera escritor o dedicado a las humanidades, sería más apropiado para desarrollar nuevas ideas, proyectos menos hegemónicos y monótonos. Algo de esto atraviesa al país y a quienes lo conducen hoy, ayer, casi siempre. 

Por eso explicarse el estado actual también “carece de una argumentación lógica”.



¿Qué tanto pudimos avanzar en desarrollo estratégico desde el apocalipsis del 2001? ¿Cuándo creímos que aquellos días habían sido ultrapasados por el motor del progreso? 

Elijo tres ejemplos a modo de nociones históricas para agudizar en la tendencia al pensamiento mágico. Duhalde: “Estamos condenados al éxito” (nunca entendí esta suerte de lápida que no encuentra muerto en el camposanto). Kirchner: “Vamos por todo” (casi como decir todo lo contrario o bien una vaguedad de estricta ingenuidad). Macri: “Lluvia de inversiones” (ponele que hablemos de garúa ínfima, si hay que medir el augurio en términos prácticos).

Esta Argentina no es similar a la del 2001, ni por asomo. Pero muchos de los actores centrales sí: políticos, empresarios, jueces. 

No importa si generacionalmente no deben la cuenta de unos platos que se trizaron en aquel quiebre del país. Hay en el poder, hoy y ayer, muchos jóvenes tan viejos –o antiguos- que también explica esa manía patria de volver, incansablemente, al pasado. Son jóvenes pasados de moda, fuera de forma y estilo, más anquilosados en la zona de confort de la tradición de fracaso (y pensamiento mágico), que en la innovación, la puesta en escena de dispositivos democráticos profundos y transformadores.


Luche y vuelve. Era la consigna de un ala del peronismo para forzar el retorno de su líder y volver al poder, allá por los 60 y principios de los 70. La fórmula prosigue intacta. No importa si el país cambió, si la geopolítica es otra, si la tecnología está haciendo estragos con paradigmas que se desvanecen como si fuera una operación similar a la de enviar un mensaje por nuestros celulares.

Somos esquivos con el futuro, miramos para otro lado si alguien insiste con una mínima concordancia que nos permita dejar la “crisis permanente”. Crisis es eso que no deja pasar a otro tema, el estanque zen pero con agua podrida. 

No soy optimista pero algunos días me queda esperanza (y reflexiono si esta simplificación no es también parte del pensamiento mágico).  

Argentina, percibo, cada vez se parece más a la Argentina de siempre: la del hastío, la del aburrimiento, simplona y cíclica, con demasiadas aspiraciones y poco espíritu. El país del pensamiento mágico es un lastre difícil de soslayar.

Mientras tanto, como cada dos años, muy pronto habrá elecciones en todo el país. Y nada es tan grave, ni ganar ni perder. La democracia siempre da revancha.

Espero que alguna maldita y bendita vez se trate de algo más profundo que una laberíntica revancha.


El auto solar de 16 mil euros: el Siono ya es realidad

La empresa tecnológica Sono Motors, con sede en Munich, presentó un vehículo eléctrico innovador y económico con integración solar, adecuado para el uso diario. Con una autonomía de 250 kilómetros y un precio al mercado de 16.000 euros (sin batería) y aplicaciones integradas de movilidad, el vehículo es especialmente atractivo para familias y viajeros urbanos.

La batería estará disponible para un alquiler mensual o una sola compra. A precios actuales, la batería costará menos de 4.000 euros. Para el desarrollo y la producción del vehículo, Sono coopera con fabricantes de contrato bien conocidos y proveedores de sistemas en toda Europa.

Sono Motors requiere 5.000 reservas para iniciar la producción en serie a tiempo, durante el segundo trimestre de 2019. Ya fueron realizadas 1.500 reservas antes de la presentación de la SION.

Uno de los aspectos más destacados de la SION es la función de carga automática llamada viSono. Las células solares integradas generan electricidad que se alimenta directamente a la batería. Esto permite al operador extraer electricidad de la batería y ponerla a disposición de otros usuarios. Por lo tanto, el Sion se convierte en una central eléctrica móvil.

Sono Motors cuenta con el apoyo de inversores notables, que comparten la visión de los fundadores. Después del evento de lanzamiento el 27 de julio, Sono Motors comenzará una gira de prueba por Europa.

El kick-off tendrá lugar el 18 de agosto en Munich y continuará en por lo menos 12 ciudades y 7 países.

24 julio, 2017

Council of the Americas destaca a empresarios regionales 2017

La organización Council of the Americas (COA) anunció los seis nombres que recibirán el 23º Premio Empresarial BRAVO, en ceremonia de gala a realizarse el 3 de noviembre en Miami. Los ganadores son líderes de negocios y políticas públicas de Chile, México y Estados Unidos.

"Tenemos el privilegio de contar con un grupo excepcional de homenajeados cuyas realizaciones dejarán un legado duradero en la región", dijo el CEO de Americas Society/Council of the Americas, Susan Segal. "El suceso de ellos contempla no solamente el presente, sino el futuro potencial del hemisferio", agregó

José Ángel Gurría será homenajeado con el Premio Legado por la marca indeleble que dejó en las economías latinoamericana y global. Entre sus realizaciones, el secretario general de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) fue el arquitecto de la estabilización económica de México en la década de 1990 y tornó a la OCDE en instrumento vital para el desarrollo de países de renta media.

Horst Paulmann, fundador y presidente de Cencosud, recibirá el premio Trayectoria de Vida (Lifetime Achievement) por su impacto en el sector de ventas minoristas en América Latina. Paulmann construyó la mayor empresa de Chile y la tercera mayor de América Latina, demostrando excepcional liderazgo y compromiso con la región hace más de cuatro décadas.

Fernando González, en cambio, será homenajeado como CEO del Año, en razón del impresionante desempeño financiero y operacional de CEMEX, reflejado en lucro líquido en el primer trimestre de 2017: diez veces superior al del mismo período del año pasado. González llevó a CEMEX a una posición de liderazgo mundial en construcción sustentable.

Ed Bastian, CEO de Delta Air Lines, y Andrés Conesa, CEO de Aeroméxico, recibirán conjuntamente el premio CEO Visionario del Año, por la visión estratégica que llevó a la alianza innovadora entre las dos gigantes de la aviación en 2017. Bastian desempeñó papel central en la conduçcción de Delta Air Lines y su posición actual como líder internacional del mercado. Conesa, al mismo tiempo, posicionó a Aeroméxico como player global, concentrándose en la innovación y la excelencia en atención al cliente.

Jorge Pérez, presidente y CEO de Related Group, será homenajeado como Líder Transformador del Año por promover el desarrollo económico, social y cultural en Miami, y por sus inversiones inmobiliarias, que llevaron a la creación de los barrios más emblemáticos de Miami.

El Council of the Americas (COA) es una importante organización internacional de negocios cuyos miembros tienen un compromiso en común con el desarrollo económico y social, mercados abiertos, estado de derecho y democracia en todo el Hemisferio Occidental.

21 julio, 2017

Surf: Sophie Goldschmidt es la mujer de hierro en la Liga Mundial

La World Surf League (WSL) anunció a Sophie Goldschmidt como CEO. Ella asumirá en agosto.
Dirk Ziff, CEO interino, dijo: "Sophie es exactamente lo que necesita la Liga: su experiencia, un liderazgo fuerte y un estilo de gestión ganador e inclusivo elevarán aún más la Liga y crecerán el compromiso entre los aficionados de todo el mundo".

Goldschmidt se une a WSL desde CSM Sport and Entertainment, donde se desempeñó como Directora de Grupo y fue responsable de desarrollar e impulsar nuevas iniciativas empresariales y crecimiento comercial en las operaciones globales de la compañía, además de gestionar el desarrollo y marketing de la marca. 

Apasionada por el surf, tiene fuertes relaciones y experiencia internacional trabajando en mercados globales tanto en administración deportiva como en marketing y comunicaciones. "Es un honor liderar la Liga, que ha experimentado un tremendo crecimiento en los últimos años y ha sido pionera en innovaciones increíbles para transformar el surf en un deporte notable, digital y de primer nivel que naturalmente también trasciende tan bien el estilo de vida".

Goldschmidt está muy bien posicionada para impulsar todos los aspectos del desarrollo de la Liga. Ella ayudó a encabezar la expansión global de la NBA. Y antes de la NBA, se desempeñó como Vicepresidente, donde supervisó todas las ventas de patrocinio y marketing para la WTA y jugó un papel crucial en la negociación de un acuerdo innovador para un patrocinador de título que fue el mayor patrocinio en la historia de los deportes femeninos. Comenzó su carrera en Adidas.

Su papel como CEO marca un importante punto de inflexión para el deporte del surf y las organizaciones deportivas globales. Con este papel, ella se convierte en una de las pocas ejecutivas femeninas en liderar una liga deportiva mundial para atletas profesionales tanto masculinos como femeninos. 

La Liga Mundial de Surf (WSL), antes Asociación de Profesionales de Surf (ASP), se dedica a celebrar el mejor surf del mundo en las mejores olas del mundo a través de una variedad de plataformas de audiencia de la mejor clase. La Liga, con sede en Santa Mónica, es un deporte verdaderamente global con oficinas regionales en Australia, Asia, África, América del Norte, América del Sur, Hawai, Japón y Europa.

18 julio, 2017

Argentina y el derrape según Marcelo Birmajer

Escritor, si es que todavía algo de eso puede ser una referencia, Marcelo Birmajer estuvo casi 30 minutos anoche en "Odisea Argentina", para dar su versión sobre el declinio argentino. Habla aquí de la izquierda nacional, una pieza de museo según sus considerandos, y sobre el fanatismo y la no existencia de derechas e izquierdas tal como las conocimos.

Cuba, los atentados iraníes a símbolos de la comunidad judía, el fiscal muerto, Alfonsín, Menem, los Kirchner y el pragmatismo de Macri. Reivindica la libertad, el modelo democrático según las convenciones clásicas y un repertorio que surge como la voz de quienes han sido corridos y gratamente han vuelto a cobrar protagonismo en el debate de ideas.

17 julio, 2017

Netflix y su rentabilidad en 2017

Netflix hizo público su informe financiero del segundo trimestre de 2017. Entre lo destacado aseguran que "subestimamos la popularidad de nuestra sólida lista de contenidos, lo que llevó a una adquisición más alta de lo esperado en todos los principales territorios. Como resultado, las adiciones netas mundiales totalizaron un récord de 2,2 millones de dólares (contra la previsión de 3,2 millones) y aumentaron un 5% secuencialmente, superando los patrones históricos de la temporada". 

También analizaron que en los primeros seis meses de 2017, "gran parte de este ímpetu continuará, pero estamos conscientes de las lecciones de los trimestres anteriores, cuando se pronosticó excesivamente y hubo nubosidad en las adiciones netas".

Luego afirman que "nuestro segmento internacional ahora representa el 50.1% de nuestra base total de miembros. Los ingresos internacionales aumentaron 57% año a año Estamos pronosticando una aportación neta a nivel internacional del tercer trimestre de 3,65 millones".

Desde Netflix consideran que "estamos progresando con nuestra expansión internacional, ya que mejorar la rentabilidad en nuestros mercados internacionales anteriores ayuda a financiar inversiones significativas en nuestros nuevos territorios. Como resultado, esperamos una contribución internacional positiva".

Para el año completo 2017, "como era de esperar, el margen operativo disminuyó 516 puntos básicos secuencialmente debido al calendario de lanzamientos de contenido, y llegó a US $ 128 millones con un pronóstico de US $ 120 millones. A lo largo de la primera mitad de 2017, nuestro margen de operación fue del 7,1%, poniéndonos en el camino de nuestra meta del año completo del 7%, que planeamos crecer en 2018".

La semana pasada, la Academia de Televisión nominó 27 programas originales de Netflix con 91 nominaciones a los Emmy, casi el doble del año pasado. "Estamos orgullosos y a pesar que hemos aumentado nuestro volumen de originales a través de varios géneros, seguimos creciendo por el reconocimiento a la calidad de esos programas".

Cómo es el Honda Accord 2018

Honda ya mostró su sedán mediano de más venta con el debut mundial de un Honda Accord 2018 más elegante y deportivo. La décima generación es totalmente nuevo y trae una estructura de carrocería más ligera y más rígida, un nuevo y avanzado diseño de chasis, dos motores turbocargados totalmente nuevos de inyección directa y alto par de torsión, la primera transmisión automática de 10 velocidades del mundo para un automóvil de tracción delantera y una nueva generación de la tecnología híbrida de dos motores de Honda, junto con una serie de nuevas tecnologías de seguridad, asistencia al conductor y conectividad del auto, todo envuelto en un diseño más sofisticado, elegante y atlético, con el mejor espacio interior y confort de su clase.

"Estamos redefiniendo el Honda Accord para una nueva generación de compradores ofreciendo algo inesperado que desafía la idea de lo que puede ser un sedán popular", dijo Jeff Conrad, vicepresidente principal de la División de Automóviles de American Honda Motor. "Mientras adelantamos valores esenciales como una excelente dinámica de manejo, rendimiento de seguridad y eficiencia, el diseño distintivo de este totalmente nuevo Honda Accord de 2018 atraerá en igual medida a la cabeza y al corazón".

Al reimaginar el Accord para su renacimiento, los diseñadores e ingenieros de Honda regresaron a los fundamentos de la proporción y la postura con un aspecto deportivo y atlético, como un corredor a punto de iniciar una carrera. El enfoque refuerza los principios clásicos de diseño de Honda, como una carrocería baja y ancha, una posición en el asiento deportiva y una extensa visibilidad, y después los traduce en un diseño de sedán Accord completamente moderno, deportivo y de primera. 

Visto de frente, la nueva parte superior del Accord también se inclina en ángulo más espectacularmente desde los bordes de las ventanillas hasta el techo, enfatizando más la carrocería ancha más baja, mientras en el interior de la cabina los asientos se han movido ligeramente hacia adentro, lo cual aumenta el espacio para las caderas, los hombros y la cabeza, a la vez que mejora la libertad de movimiento de los pasajeros. 

Los detalles del elegante y moderno exterior complementan el nuevo diseño más dinámico del Accord. La audaz y vertical fascia delantera está realzada por la rejilla delantera de cromo distintiva de Honda, colocada sobre una gran toma de aire principal y flanqueada por faros delanteros totalmente LED de 9 lámparas y luces LED para niebla disponibles. El capó cincelado presenta un centro elevado, distintivo y agresivo, y los costados profundamente esculpidos de la carrocería realzan la longitud visual y la fortaleza de la parte baja de la carrocería.

Además, un nuevo proceso de soldadura con láser que une el techo de espectacular inclinación a los paneles laterales de la carrocería crea un aspecto nítido sin adornos sobre los canales para la lluvia. El aspecto similarmente bajo y ancho de la parte trasera se completa con un alerón alto, luces posteriores LED distintivas y doble puerto de escape nítidamente integrado. La eficiencia aerodinámica general es mejorada aproximadamente en el 3 por ciento (basado en la versión EX) para convertirlo en el Accord más aerodinámico hasta la fecha.

El Accord de 2018 también muestra un interior más grande, más de primera y más tecnológico, que complementa el diseño atlético y elegante de su carrocería, proporcionando una sensación de calidad y de alto nivel que contradice la condición de sedán popular del Accord.

El nuevo Accord tiene una visión frontal panorámica gracias a su capó más bajo y a los pilares frontales del techo que son 20 por ciento más estrechos y se han movido hacia atrás con respecto a la posición del asiento del conductor. El nuevo panel de instrumentos de botones suaves es ultradelgado y tiene un diseño de tres niveles, con una cubierta superior fuerte que describe un arco continuo desde su sección exterior a través de los bordes laterales de las puertas, dando una sensación de fortaleza y continuidad visual.

Un volante de inspiración deportiva, con un contorno más intrincado, espacios profundos para los pulgares y mandos de transmisión disponibles complementan las capacidades de rendimiento más sofisticadas y deportivas del Accord. Una atención meticulosa a la calidad táctil y visual de los materiales de la superficie y las decoraciones imprime modernidad y una elegancia discreta a la cabina.

El Accord de 2018 adopta un enfoque completamente nuevo al rendimiento al traer tres sistemas motopropulsores nuevos y avanzados: dos motores de 4 cilindros de inyección directa y turbocargados y la tercera generación de la tecnología de tren motriz híbrido de dos motores de Honda. El Accord de 2018 también trae una nueva transmisión automática de 10 velocidades (10AT) desarrollada por Honda con el motor turbo de 2.0 litros, el primero de su clase para un auto de tracción delantera, y una transmisión manual de 6 velocidades disponible para ambos motores turbocargados.

El nuevo motor turbo DOHC de inyección directa, 1.5 litros y 16 válvulas con doble Control de Sincronización Variable (doble VTC) produce una potencia máxima de 192 caballos (HP) a 5,500 rpm . El nuevo turbo de 1.5 litros está acoplado con una transmisión automática continuamente variable (CVT) de Honda o, en la versión Sport, a una CVT o a una transmisión manual de 6 velocidades (6MT).

Un Accord Híbrido totalmente nuevo y aún más refinado y eficiente en el consumo de combustible se volverá a fabricar en Ohio, después de un par de años de producción en Japón, y estará propulsado por la tercera generación de la innovadora tecnología híbrida de dos motores de Honda, ofreciendo una potencia mejorada sin afectar el interior o el espacio para la carga y el diseño y equipo interior.

Empresas: un 40% desaparecería en los próximos 5 años

Global Center for Digital Business Transformation publicó un estudio en esta dirección: destaca que, en los próximos 5 años, el 40% de las empresas que conocemos serán desplazadas o desaparecerán, en caso de no lograr su transformación digital. Uber, Amazon, Airbnb y Netflix son ejemplos de cómo la economía digital puede modificar la forma en que vivimos y consumimos bienes y servicios. 

Plataformas de colaboración, mensajería instantánea, soluciones móviles y telepresencia, son algunas de las tecnologías que las compañías deben incorporar a su forma de ser y hacer, todo con el objetivo de ser más eficientes en sus procesos internos, personalizar al máximo el servicio a sus clientes y adaptarse cada vez más a los estilos de vida que se van generando. En esta capacidad de interpretar el mundo que viene se juega en parte importante la sostenibilidad futura de cualquier organización.

Todos en los negocios del siglo XXI estamos expuestos a ese riesgo. De allí que la transformación digital está en los productos, en los procesos, en la forma de relacionarse y llegar al cliente, en los nuevos modelos de negocios que aparecen gracias a la tecnología y en las capacidades digitales que la propia organización va ganando.

En el retail, por ejemplo, se han desarrollado aplicaciones móviles que permiten a los empleados de multi tiendas de todo el mundo reportar en segundos problemas con los clientes, de modo de lograr en línea soluciones que antes no se daban hasta después que el cliente se retiraba molesto.

14 julio, 2017

Qué es la Escala de Felicidad Corporativa

La compañía que preside Ismael Cala desarrollará la Escala de Felicidad Corporativa (EFC), un índice para medirla en las empresas, en alianza con la entidad de investigación internacional Datos Group.

Compañías de América Latina y Estados Unidos ya se han sumado a la encuesta, que permitirá identificar el nivel de felicidad de los empleados, de una manera cuantitativa, con variables como las emociones, el compromiso, el estrés, la creatividad y los logros.

"La Escala de Felicidad Corporativa forma parte de nuestro compromiso con el bienestar corporativo. En las decenas de conferencias que imparto cada año en empresas de la región, he insistido en que la motivación y la felicidad son decisivas en el crecimiento personal y en el aumento de la productividad", afirmó Ismael Cala.

Está demostrado que los empleados más felices son doblemente productivos, tienen un 65% más de energía, se vinculan hasta dos veces más con su empresa, logran incrementar las ventas hasta en un 37%, aumentan hasta tres veces más su creatividad y tienen una media de productividad un 31% mayor.

"Los teóricos coinciden en que felicidad corporativa es el funcionamiento humano óptimo para lograr que los integrantes de una organización sean más productivos, creativos y saludables. Sin embargo, la Escala de Felicidad se distingue de otros índices en que incorpora a los indicadores tradicionales de psicología positiva, la medición de elementos de motivación conductual y motivación intrínseca", explicó Luis Maturén, CEO de Datos Group.

Ismael Cala actualmente es colaborador oficial en el programa "Despierta América", de la cadena Univisión, y escribe una columna semanal para más de 50 publicaciones de América Latina y Estados Unidos. "The New York Times" le calificó como "el Larry King latino".


Ha trabajado con grandes maestros como Deepak Chopra y John C. Maxwell y se ha formado junto a coaches como Tony Robbins y Miguel Ruiz. Cala pertenece al claustro de profesores colaboradores de Atlantis University y Next University

Datos Group, en tanto, se orienta a entender y profundizar en el conocimiento de las personas, su relación con el entorno, los mercados y las empresas, a través de una visión holística.